مبانی نظریه پردازی در بازاریابی
در این کتاب شلبی هانت یکی از معروف ترین اساتید بازاریابی جهان، سعی کرده است درباره ماهیت رشته و علم بازاریابی بحث کند. کتاب پس از بحث مفصل در باره نظریه و نظریه پردازی از دیدگاه فلسفه علم در فصل پایانی به نظریه عمومی در بازاریابی پرداخته است.
این کتاب برای دانشجویان دکتری بازاریابی منبع بسیار مفیدی است و می تواند برای اولین بار انها را با نظریه در بازاریابی آشنا نماید. این کتاب را علیرغم نطر مخالف برخی اساتید و استدلالشان مبنی بر فروش نرفتن کتاب، ترجمه کردم و هدفم صرفا کمک به گریز از فقر نظری در دوره های دکتری بازاریابی بود.
خوشبختانه کتاب به چاپ دوم رسیده است که نوید بخش استقبال دانشجویان دکتری از آن است. همین امر من و یکی از همکارانم را تشویق کرد تا کتاب دیگر هانت یعنی نظریه عمومی رقابت را هم ترجمه کنیم که به زودی ترجمه ان تمام و روانه بازار کتاب خواهد شد.
مبانی نظریه پردازی در بازاریابی
| ویژگی ها | |
|---|---|
| مترجم: | محمد حقیقی - مسعود کرمی |
| ناشر: | مهربان نشر |
| نویسنده: | شلبی دی .هانت |
| برند |
کتاب مهربان نشر
|
