تحقیقات بازاریابی ( نگرش کاربردی )
کتاب تحقیقات بازاریابی ( نگرشی کاربردی) تالیف و ترجمه ی دکتر داور ونوس، دکتر عبدالحمید ابراهیمی، دکتر احمد روستا توسط انتشارات سمت در 341 صفحه و 16 فصل به چاپ رسیده است.
در ذیل به ذکر عنوان فصل های کتاب میپردازیم :
- نقش و اهمیت تحقیقات بازاریابی
- فرایند تحقیقات بازاریابی
- تعریف و تنظیم مسئله
- تعیین طرح تحقیق
- اطلاعات ثانویه
- روش های گردآوری اطلاعات اولیه
- طرای فرم های گردآری اطلاعات
- مبانی سنجش و اندازه گیری
- سنجش طرز فکر
- مفاهیم نمونه برداری
- عملیات میدانی
- پردازش داده ها
- تجزیه و تحلیل اطلاعات
- طریقه استفاده از SPSS/PC در پروژه های تحقیقات بازاریابی
- گزارش تحقیق
- منتخبی از کاربردهای تحقیقات بازاریابی
بخشی از پیشگفتار کتاب :
در چند دهه ی گذشته شاهد پیشرفت ها و دگرگونی های چشمگیری در اقتصاد بوده ایم؛ از طرفی هم با پیشرفت های تکنولوژی، ایجاد بازار مشترک اروپا با 330 ملیون مصرف کننده، فروپاشی اقتصاد کمونیستی و حرکت آن ها به سوی اقتصاد آزاد، مطرح شدن کشورهای آسیای شرقی به عنوان قطب های صنعتی و از طرف دیگر، کمبود مواد و انرژی، تورم، رکود اقتصادی، صنایع در حال افول و بیکاری رو به رو هستیم. ایران نیز به عنوان کشوری در نظام جهانی، بعد از انقلاب شاهد تغییرات گسترده ای در نظام اقتصادی خود بوده است؛ از جمله تاکید بر صادارات غیر نفتی، رشد سریع جمعیت، تورم و بیکاری. این گونه تغییرات محیطی، فرصت ها و تهدیداتی را برای تولید کنندگان ایرانی ایجاد کرده است. به منظور رسیدن به استقلال و خود اتکایی دیگر نمی توان به روش های قدیمی استناد کرد. بازاریابی جدید با شناسایی و سنجش نیازها و سلیقه های مشتریان و انتخاب بازار هدف و در نظر گرفتن مشتریان با نگرشی دقیق سیاست هایی را تنظیم می کند.
تحقیقات بازاریابی ( نگرش کاربردی )
| ویژگی ها | |
|---|---|
| تعداد صفحه: | 341 |
| سال چاپ: | 1401 |
| قطع: | وزیری |
| مناسب برای: | بزرگسالان |
| موضوع: | بازاریابی |
| ناشر: | سمت |
| نوع جلد: | شومیز |
| نوع چاپ: | سیاه و سفید |
| نویسنده: | دکتر داور ونوس ، دکتر عبدالحمید ابراهیمی ، دکتر احمد روستا |
| برند |
سمت
|
نظرات کاربران درباره تحقیقات بازاریابی ( نگرش کاربردی )
نظری در مورد این محصول توسط کاربران ارسال نگردیده است.
اولین نفری باشید که در مورد تحقیقات بازاریابی ( نگرش کاربردی ) نظر می دهد.
