رفتار مصرف کننده
رشته رفتار مصرف کننده را می توان اساس رشته بازاریابی دانست.بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساسا با شناسایی رفتار مصرف کننده آغاز می‌شود و به دنبال یافتن راه هایی برای برآورده ساختن هرچه بهتر نیازها و خواسته های مصرف کنندگان است. با این نگاه می‌توان ادعا کرد که تمام بحث‌های بازاریابی اعم از استراتژی بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و ... ریشه در تبین رفتار مصرف کننده دارد. شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان در زمینه رفتار مصرف کننده به شمار می آیند و کتاب آنها یکی از منابع اصلی این حوزه می‌باشد. بنابرانی به نظر می‌رسد ترجمه این کتاب بتواند گامی در بهبود نگاه محققان حوزه بازاریابی و مصرف ایران داشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشته ای به حوزه مصرف نماید.
13993
رفتار مصرف کننده
| ویژگی ها | |
|---|---|
| تعداد صفحه: | 696 |
| سال چاپ: | 1395 |
| مترجم: | مسعود کرمی - شهرزاد پوریان |
| ناشر: | مهربان نشر |
| نوع جلد: | شومیز |
| نویسنده: | لئون شیفمن - لزلی کانوک |
| برند |
کتاب مهربان نشر
|
نظرات کاربران درباره رفتار مصرف کننده
نظری در مورد این محصول توسط کاربران ارسال نگردیده است.
اولین نفری باشید که در مورد رفتار مصرف کننده نظر می دهد.
