رفتار مصرف کننده
کتاب رفتار مصرف کننده نویسنده مایکل آر سولومون مترجم کامبیز حیدر زاده از انتشارات بازاریابی در 768 صفحه به چاپ رسیده است.
این کتاب در هفده فصل گردآوری شده است که در ذیل به آن میپردایم.
فصل اول: قلمرو مصرف کنندگان
فصل دوم: ادراک
فصل سوم: یادگیری و حافظه
فصل چهارم: انگیزش و ارزشها
فصل پنجم: خویشتن
فصل ششم: شخصیت و سبک زندگی
فصل هفتم: نگرشها
فصل هشتم: تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی
فصل نهم: تصمیم گیری فردی
فصل دهم: خریدن و دور انداختن
فصل یازدهم: تاثیر گروه و رهبری عقیده
فصل دوازدهم: تصمیم گیری سازمانی و خانوادگی
فصل سیزدهم: درآمد و طبقه اجتماعی
فصل چهاردهم: خرده فرهنگ های قومی و نژادی و مذهبی
فصل پانزدهم: خرده فرهنگ های سنی
فصل شانزدهم: آثار فرهنگی بررفتار مصرف کننده
فصل هفدهم: فرهنگ جهانی مصرف کننده
بخشی از مقدمه این کتاب:
نویسنده در نخستین بخش کتاب با اشاره به گستردگی مقوله رفتار مصرفکننده نوشته است: رفتار مصرفکننده به معنای مطالعه فرآیند‌‌های مربوط به انتخاب، خرید، استفاده یا دور‌انداختن (کنار گذاشتن) محصولات، خدمات، افکار یا تجارب از سوی افراد برای برطرف‌کردن نیازها و امیال است. مولف در ادامه به تشریح مباحثی مانند مصرف‌کنندگان بازیگران صحنه و بازار هستند و رفتار مصرف کننده یک فرایند است، پرداخته است.
رفتار مصرف کننده
| ویژگی ها | |
|---|---|
| تعداد صفحه: | 768 |
| سال چاپ: | 1402 |
| قطع: | رحلی |
| مترجم: | کامبیز حیدر زاده |
| مناسب برای: | بزرگسال |
| موضوع: | رفتار |
| ناشر: | بازاریابی |
| نوع جلد: | گالینگور |
| نوع چاپ: | سیته و سفید |
| نویسنده: | مایکل آر.سولومون |
| برند |
بازاریابی
|
