بازندگان کسب و کارها

بازندگان کسب و کارها

کتاب بازندگان کسب و کارها اثر احمد روستا - علیرضا اخوان - بهرام روحانی توسط انتشارات بهار سبز در 386 صفحه به چاپ رسیده است.

اثر حاضر حاوی ۱۱۵ نمونه از ناکامی‌ها و شکست‌های کسب‌وکارهای گوناگون بوده که علل و عوامل ناکامی و شکست هریک از این نمونه‌ها نیز توصیف شده تا مخاطبان کتاب با عبرت‌هایی آموزنده، آگاهی یابند که خطرات ممکن است کجاها در کمین آن‌ها و کسب‌و‌کارشان باشد. همچنین در بخش پایانی کتاب (هشدارها برای آینده)، برخی از علل و عوامل کلیدی که باعث شکست کسب‌وکارها شده و غفلت و چشم‌پوشی از آن‌ها، می‌تواند برای دیگر کسب‌وکارها نیز خطرآفرین و جبران‌ناپذیر باشد، ذکر شده است.

قسمتی از متن کتاب:

در ۳۰ سال گذشته، قرص‌های رفع ترشی معده آلکا_سلتزر، ذی‌نفع بعضی از خلاق‌ترین تبلیغات بوده‌اند. در سال ۱۹۶۹، شرکت میلز، آگهی کلاسیک خود، «آگهی زندان» را پخش کرد که در آن، ۲۶۰ نفر زندانی که رهبری آنان را یک هنرپیشه به نام جرج رَفت برعهده داشت، بر سر غذای زندان، با کوبیدن لیوان‌های حلبی خود روی میز و با سردادن فریاد آلکا_سلتزر جنجال آفریدند. در همان سال، شرکت از دو آگهی تلویزیونی دیگر استفاده کرد؛ یکی آگهی «ماه عسل» بود که در آن قرص‌های آلکا_سلتزر، دامادی را شفا می‌دادند که غذایی را که عروس خانم برای او درست کرده بود، خورده بود، و دیگری آگهی‌ای بود با مضمون «آن، یک غذای گوشتی پرادویه است». در خلال سال‌های دهه ۱۹۷۰ و اوایل دهه ۱۹۸۰، شرکت برای پیشبرد قرص‌های تولیدی خود، از آگهی‌های بیشتری استفاده کرد؛ با مضامینی همچون «بخورید، دوستش خواهید داشت»، «من باور نمی‌کنم همه‌ی آن را خورده باشم.» با این حال، سهم بازار قرص‌های آلکا_سلتزر در بازار که در سال ۱۹۶۸ به ۲۵درصد می‌رسیدند، در سال ۱۹۹۳، به زیر ۱۰درصد سقوط کرد. علی‌رغم تمام آگهی‌های تبلیغاتی فریبنده‌ای که شرکت از آن استفاده می‌کرد، قرص‌های آلکا_سلتزر، موقعیت خود را از دست داده بودند.

شما می توانید با خرید کتاب بازندگان کسب و کارها از بانک کتاب یکتامهر در سریعترین زمان ممکن آن را درب منزل یا محل کار خود تحویل بگیرید.

تلفن:                                                                                      66403535-021