بازاریابی عصر چهارم
جابه جایی از عمود به افق
جهانی شدن میدان بازی برابری را برای بازیگران فراهم میکند. رقابت پذیری شرکت ها دیگر به اندازه ، کشور مبدا و یا مزیت هایی در گذشته بستگی ندارد . شرکت های کوچکتر ، محلی و جوان تر نیز فرصت رقابت با شرکت های بزرگتر ، قدیمی تر ، و جهانی را دارند. و در نهایت نمیتوان شرکتی را تصور کرد که بتواند بر سایر شرکت ها حکومت کند. در عوض ، شرکت در صورتی میتواند رقابت پذیر تر باشد که بتواند با جوامع مشتریان و شرکا جهت خلاقیت مشارکت نماید و با رقبا جهت رقابت مشترک ارتباط برقرار کند...
جریان نوآوری که زمانی عمودی بود ( از شرکت ها به سمت بازار )، اکنون به جریانی افقی تبدیل شده است. در گذشته شرکت ها باور داشتند که نوآوری باید بدرون خود شرکت ها شکل بگیرند ؛ بنابراین ، زیر ساخت های تحقیق و توسعه ی عظیمی در شرکت ها شکل میگرفت....
بازاریابی عصر چهارم
| ویژگی ها | |
|---|---|
| مترجم: | احمد روستا - سجاد عبدالله پور |
| ناشر: | سیته |
| نویسنده: | فیلیپ کاتلر-هرماوان کارتاجایا-ایوان ستیاوان |
| برند |
سیته
|
