مبانی تحقیقات بازاریابی

مبانی تحقیقات بازاریابی

یکی از معضلات جامعه بازاریابی کشورمان، نبود تحقیقات بازاریابی کافی برای انجام پروژه هاست. بسیاری از کالاها و خدمات بدون تحقیقات بازار کافی عرضه می شوند و همین موضوع بر سرنوشت آن ها تاثیر مستقیمی دارد. مطمئنم که در حال حاضر در ذهن تان موارد زیادی نقش می بندد. از کالاها و خدماتی که می دانید بدون پشتوانه مطالعه واقعیت های بازار عرضه شده اند! اگر الان سال ۱۳۴۰ بود، شاید صحبت از تحقیقات بازار در ایران، بیهوده به نظر می رسید. آنقدر بازار تشنه کالا و خدمات بود که تقریبا هر آنچه تولید می شد، خریداری داشت. اما امروزه، بازار ایران در برخی صنایع به شدت رقابتی شده است. حالا دیگر نرخ شکست ایده ها و ایده پردازان بالا می رود و بازار روی بی رحم اش را به کارآفرینان و صنعت گران نشان می دهد. اما چه باید کرد؟ باید براساس واقعیات تصمیم گرفت نه آنچه در ذهن خودمان می گذرد! یکی از مهم ترین فعالیت هایی که باید صورت گیرد، تحقیقات بازار علمی و صحیح است. تحقیقات بازار یا بازارپژوهی، واقعیات بازار را به ما نشان می دهد و در تصمیم گیری ها کمک شایانی می کند. اما بسیاری از ما در این حوزه ضعف داریم. نقد کتاب این ماه، قرار است به ما کمک کند تا تحقیقات بازاریابی را بهتر بشناسیم و دست به قلم شویم و شروع کنیم.