اصول و مبانی مدیریت بازاریابی

اصول و مبانی مدیریت بازاریابی

کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر و ترجمه از  دکتر محمد علی عبدالوند -دکتر کامبیز حیدر زاده در 492 صفحه، 7 بخش و 18  فصل  از  انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است.

در ذیل به ذکر عنوان فصل های کتاب میپردازیم :

بخش اول: مفاهیم مدیریت بازاریابی

فصل اول: تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم

فصل دوم:  توسعه و اجرای راهبردها و برنامه های بازاریابی

فصل سوم: شناخت بازاریابی، تقاضای بازار و محیط بازاریابی

بخش دوم: ارتباط با مشتریان

فصل چهارم:  ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری

فصل پنجم:  تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی

فصل ششم:  تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی

فصل هفتم:  شناسایی بخشها و اهداف بازار

بخش سوم: ایجاد ایجاد نام های تجاری قوی

فصل هشتم:  ایجاد سرمایه نام تجاری

فصل نهم طراحی جایگاه یابی نام تجاری و توجه به رقابت

بخش چهارم: شکل دادن به عرضه بازار

فصل دهم تنظیم راهبرد محصول و بازاریابی از طریق منحنی عم

فصل یازدهم طراحی و مدیریت خدمات

فصل دوازدهم توسعه دادن راهبردها ئ برنامه های قیمت گذاری

بخش پنجم: ارزش ارائه

فصل سیزدهم: طراحی و مدیریت کانال های یکپارچه بازاریابی

فصل چهاردهم: مدیریت کردن خرده فروشی، عمده فروشی و تدارکات

بخش ششم: ارزش برقراری ارتباط

فصل پانزدهم: طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی جامع

فصل شانزدهم: مدیریت ارتباط جمعی

فصل هفدهم: مدیریت ارتباطات شخصی

بخش هفتم: ایجاد رشد موفق  در دراز مدت

فصل هجدهم: مدیریت کردن بازاریابی در اقتصاد جهانی

در پایان هر فصل خلاصه ی مربوط به آن نیز آمده است.

• بخشی از مقدمه کتاب 

موفقیت شرکت ها در بیشتر مواقع به توان  بازاریابی آن ها متکی است. در صورتی که تقاضای کافی برای کالاها و خدمات نباشد تاشرکت بتواند از آن سودی حاصل کند، وظایف مالی، عملیاتی،حسابداری و دیگر وظایف کسب و کار واقعا مهم نخواهند بود. این کتاب با هدف آموزش مدیریت بازاریابی، چارچوبی مناسب برای شرکت ها و گروه هاست تا راهبردهای خود را به بازار قرن بیست و یکم هماهنگ کنند. این کتاب با تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم شروع شده و به مطالبی همچون توسعه و اجرای راهبردها، شناخت بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی، ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری، تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی و... می پردازد. مترجمین این کتاب از استادان برجسته ی بازاریابی کشور اند.