تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی

«تحقیقات (پژوهش های) بازاریابی» بهترین رویکرد را در مورد پیچیدگی¬ها و فضای پویای واحدهای بازاریابی در شرکت ها دارد. اطلاعات بازاریابی، شکلی از اطلاعات کسب¬وکار است که شامل جمع¬آوری، تجزیه و تحلیل، و ترکیب و انتقال داده ها و اطلاعات، جهت کمک به اخذ تصمیمات استراتژیک و حل مسئله می باشد. اکنون کاهش هزینه های ذخیره کردن داده ها و گستره روبه رشد فضای اینترنتی، شرکت ها را بیش از پیش برای سرمایه گذاری بر روی داده ها ترغیب می کند. این نیروها، به همراه مسیرهای تکنولوژیکی و ظهور یک بازار جهانی به هم پیوسته، نیازمند مدیرانی است که اهمیت نقش اطلاعات بازاریابی را درک کنند. همچنین، سطوح تعاملات مشتریان با اینترنت و اهمیت شبکه های اجتماعی به عنوان یک رسانه مهم بازاریابی، بُعد جدیدی را به اطلاعات بازاریابی می افزاید. کاربرد اینترنت توسط بازاریابان در جذب مخاطبان بیشتر، و ارائه بهترین کالاها و خدماتی است که تسهیلاتی جهت جمع آوری داده های مکفی و تحقیقات اولیه و ثانویه عرضه می دارد. این نسخه جدید از کتاب «تحقیقات بازاریابی» در ابتدا وابستگی اطلاعات بازاریابی و قدرت اینترنت در کاربردهای تحقیقات بازاریابی را نشان می دهد.

 کتاب تحقیقات بازاریابی  شامل  5 بخش  و 26 فصل  می  باشد

بخش اول:ماهیت و قلمرو  تحقیقات بازاریابی

بخش دوم: جمع آوری داده ها

بخش سوم: تحلیل داده ها

بخش چهارم: موضوعات خاص  در تحلیل داده ها

 بخش پنجم: کاربردهای اطلاعات بازاریابی