تحقیقات بازاریابی
«تحقیقات (پژوهش های) بازاریابی» بهترین رویکرد را در مورد پیچیدگی¬ها و فضای پویای واحدهای بازاریابی در شرکت ها دارد. اطلاعات بازاریابی، شکلی از اطلاعات کسب¬وکار است که شامل جمع¬آوری، تجزیه و تحلیل، و ترکیب و انتقال داده ها و اطلاعات، جهت کمک به اخذ تصمیمات استراتژیک و حل مسئله می باشد. اکنون کاهش هزینه های ذخیره کردن داده ها و گستره روبه رشد فضای اینترنتی، شرکت ها را بیش از پیش برای سرمایه گذاری بر روی داده ها ترغیب می کند. این نیروها، به همراه مسیرهای تکنولوژیکی و ظهور یک بازار جهانی به هم پیوسته، نیازمند مدیرانی است که اهمیت نقش اطلاعات بازاریابی را درک کنند. همچنین، سطوح تعاملات مشتریان با اینترنت و اهمیت شبکه های اجتماعی به عنوان یک رسانه مهم بازاریابی، بُعد جدیدی را به اطلاعات بازاریابی می افزاید. کاربرد اینترنت توسط بازاریابان در جذب مخاطبان بیشتر، و ارائه بهترین کالاها و خدماتی است که تسهیلاتی جهت جمع آوری داده های مکفی و تحقیقات اولیه و ثانویه عرضه می دارد. این نسخه جدید از کتاب «تحقیقات بازاریابی» در ابتدا وابستگی اطلاعات بازاریابی و قدرت اینترنت در کاربردهای تحقیقات بازاریابی را نشان می دهد.
کتاب تحقیقات بازاریابی شامل 5 بخش و 26 فصل می باشد
بخش اول:ماهیت و قلمرو تحقیقات بازاریابی
بخش دوم: جمع آوری داده ها
بخش سوم: تحلیل داده ها
بخش چهارم: موضوعات خاص در تحلیل داده ها
بخش پنجم: کاربردهای اطلاعات بازاریابی
تحقیقات بازاریابی
| ویژگی ها | |
|---|---|
| مترجم: | کامبیز حیدرزاده - بنفشه گلپور - موناصادقیان |
| ناشر: | مهربان نشر |
| نویسنده: | دیویدآکر-و.کومار-جرج اس.دی-رابرت پی-لیون |
| برند |
کتاب مهربان نشر
|
