مدیریت استراتژیک برند ( جلد اول )

مدیریت استراتژیک برند ( جلد اول )

امروزه یکی از با ارزش‌ترین دارایی‌های بسیاری از شرکت‌ها برندهای محصولات و خدمات آن‌هاست. کتاب مدیریت استراتژیک برند که به آن لقب «انجیل برند» داده‌اند، کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از اهداف اصلی برندسازی به دست آورید. یکی از ضروریات مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهای قدرتمندی است که ضمن عمل به وعده‌ها، قدرت و توانمندی خود را در طول زمان ارتقا دهند.

معرفی چشم‌اندازهای نوین در مدیریت برند، شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزش‌های برند، برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی برنامه‌های بازاریابی برند، از بخش‌های این کتاب هستند.

تأکید اصلی این کتاب بر درک اصول روان شناختی در سطوح فردی و سازمانی برای بهینه‌سازی تصمیم‌گیری در خصوص برندها، با تشریح بسیاری از مفاهیم به روز در حوزه‌ی مدیریت استراتژیک برند به طور عملی به همراه مثال‌های فراوان می‌باشد.

مهم‌ترین اهداف این کتاب عبارتند از:

1. جست‌و‌جو و کاوش مهم‌ترین موضوعات پیرامون مباحث برنامه‌ریزی، پیاده‌سازی و اجرا و ارزیابی استراتژی برند.

2. ارائه مفاهیم، تئوری‌ها، مدل‌ها و سایر ابزارهای مناسب برای بهبود تصمیم‌گیری در حوزة مدیریت برند.

کتاب «مدیریت استراتژیک برند» نوشتة کوین کلر (Kevin Keller) در 466 صفحه وزیری با ترجمه عطیه بطحائی و قیمت 9000 تومان در بهار 1389 توسط انتشارات سیته چاپ و منتشر شده است.